【西南】江西南康打造家具产业“航空母舰”

    江西南康打造家具产业“航空母舰”

“要把南康建成全国一流的家具市场，努力将其做优、做强。”江西省委书记苏荣2009年1月6日在江西南康调研时强调。

近年来，随着人们生活水平的日益改善和提高，我国家具产业也快速崛起，目前在全国形成了广东、四川、京津冀、江浙等四大家具生产及销售集散地，南康家具市场规模在全国家具专业市场中排名第４位，成为江西最大的家具产业基地。笔者通过采访，深刻认识到南康这块充满希望的土地上，家具行业正在赶超沿海潮流，在金融危机的形势下一枝独秀。

南康家具的无中生有

南康家具产业起步于上世纪90年代初，是在“无中生有、有中生特”的经济环境下发展起来的。目前，南康家具产业已形成集产品研发、加工、销售于一体，规模全省最大、全国第四的家具专业大市场，集聚的家具生产企业达1505家，销售经营户达3100户，从业人员6万多人，2008年实现工业总产值20亿元，销售收入达18.6亿元。

笔者在采访南康市家具协会秘书长朱长麟时获悉，推动南康家具行业强势发展的这些家具行业的小老板，其中70%都是上世纪90年代南下广东的打工仔，他们把在生产、制造、销售等方面所学到的知识带回到家乡，开始艰难的创业历程。如今南康家具已涌现出了像阳光家具、通用机械、三友家具、潘峰床垫、港之澳床垫等略显实力和影响的家具企业，但总体上来说，有规模、有品牌影响力的的企业还微乎其微。

相反，成都的家具企业近2000家，有影响、有规模的品牌企业就有30~40家，而且企业不论大小，都在热火朝天喊品牌，打品牌战。南康家具在产品设计、产品质量上都不会比四川家具差，而在形式和结果上南康家具为什么会形成如此大的反差？为什么在市场上看不到或很少看到南康家具呢？

南康家具为他人作嫁衣裳

带着上述这些疑惑，笔者电话采访了南康阳光家具有限公司总经理赖训阳、三友家具廖小平、木牛家具廖为敏、世纪家缘家具廖忠喧等。廖忠喧对笔者说，不是看不到南康家具，是南康家具在为他人做嫁衣裳。在中国家具商贸之都乐从销售的铁艺沙发，铁皮50%都是由南康生产的，南康一家做实木家具的企业，产品销往河南、湖北、安徽、福建等地，每个店一年的销售额不会低于500万元，合计一年至少也是近7000万元到上亿元的销售额。但这样有规模的销售市场、上亿元规模的企业却没有自己的品牌，在为别人做贴牌。

南康市家具产业促进局办公室主任刘桂林对笔者说，南康家具不仅在国内拥有庞大的销售市场，甚至台湾一些贸易公司在这里还有几处定点生产厂家，产品不但销往东南亚一些国家，还销往非洲等地。

既然南康家具这么有市场，那为什么还要做贴牌？为什么不形成自己的产业优势，而让南康家具的优势淹没在别人的品牌中？廖总告诉笔者，那是受小富即安思想影响，因为贴上南康的品牌，在价格上就会大打折扣。一套原价1000元的家具产品，贴上南康的品牌后，就只能卖到500到600元。

那如何突破瓶颈，从这种沼泽中尽早走出来？南康市政府包括南康市的一些家具企业，已经开始清醒地认识到，南康家具一定要创造自己的品牌优势。

南康服装的低迷是前车之鉴

在上世纪80年代~90年代时期，聪明勤奋的南康人把服装业搞得如火如荼，创造了当时的“江西奇迹”。当时服装行业大大小小生产企业有上千家，而家具行业当时却还未成型。但是20年过去了，曾辉煌一时服装业还在原地踏步，如今依然在低迷中前行，成了人们惨痛的教训。

南康潘峰床垫家具有限公司总经理潘峰告诉笔者，当时服装行业大都是为别处的大厂家做配套服务，打别人的品牌，最终跌入谷底。今天的家具行业就面临服装行业当时的现状，不进则退。如果南康家具人不胸怀高远，而是满足于现状，不形成一个强大的产业链，也许就会重蹈覆辙。

这些问题，已经引起了南康市政府的高度重视。南康市政府花巨资编制了《南康市家具产业发展5年规划》,还专门成立了我国首个家具行业的服务机构———南康市家具产业促进局，财政预算还设立了家具产业发展基金。近年来，南康先后建成国际家私城、精品市场、光明家具市场、亚琦家具市场、家居博览中心、家具配套市场等专业市场，建设了功能设施一流的精品家具博览城、占地160亩的物流配套区、5000亩的家具生产基地和一个家具质量检测中心。市场规模在全国家具专业市场中排名第４位。到2010年底，南康家具市场面积将达到100万平方米，市场规模进入全国前3名行列，成为全国一流的家具市场。家具产业的年总产值到2010年将达到60亿元，到2015年将达到150亿元。家具产业及其带动相关产业的从业人员将达到20万人。

创造南康家具名牌

从服装行业阵痛中猛醒的南康家具人已经清醒认识到，南康家具有如此精湛的生产技术，有如此庞大的消费市场，如果不从别人的光环中脱离出来，南康家具必像一朵美丽的浪花，会淹没在市场经济激烈角逐的改革大潮中。

南康市家具协会会长、南康市阳光家具有限公司总经理赖训阳表示，他们已经意识到品牌的重要性，包括其阳光公司正在着手准备家具品牌、企业文化、企业形象系列包装，阳光家具、三友家具、木牛家具、世纪家缘、潘峰床垫等几家有实力有影响的家具企业，成立了南康家具品牌联盟，创造南康家具名牌。这还远远不够，还有很长的路要走。

实施品牌战略，一方面，家具企业要增强品牌意识，树立“品牌就是生命、就是生产力”的理念，要引导企业舍得花时间、精力和资金设计、宣传自己的产品，走“品牌兴企”之路。另一方面，还要培育“南康家具”区域品牌，提高南康家具生产基地的知名度和美誉度，加大对区域品牌的宣传，鼓励企业围绕市场争创名优产品，形成“南康家具”区域品牌和企业品牌相互协调的发展新格局。政府还将引入30个以上的国际国内著名家具品牌进驻市场，带动家具市场进一步做旺做大。通过市场的建设加快产业的集聚，为产业发展提供稳定的市场空间。虽然路还很遥远也很艰难，但是，在政府的正确引导和重点扶持下，南康家具正迎来一个姹紫嫣红、春色满园的大好时机，正在共同打造南康家具“航母”。

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